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酒类广告不要娘娘腔
作者：蒋洁 时间：2004-11-3 字体：[大] [中] [小]
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广告，是商品自我展示的一个载体，如何在短短的十几秒内让消费者认同广告中的商品，我认为最有效的方法就是让看广告的观众产生共鸣！强烈的共鸣！怎么才能有效的做到这一点呢？我们首先要了解我们的目标消费群，了解他们的社会心理，找到他们的共同点，然后加一句震撼人心的口号，将他们心里想说又不能说的话表达出来！
广告，是商品自我展示的一个载体，如何在短短的十几秒内让消费者认同广告中的商品，我认为最有效的方法就是让看广告的观众产生共鸣！强烈的共鸣！怎么才能有效的做到这一点呢？我们首先要了解我们的目标消费群，了解他们的社会
心理，找到他们的共同点，然后加一句震撼人心的口号，将他们心里想说又不能说的话表达出来！我举一个例子来说明：
酒是男性消费品中最为常见的一种商品，很多的酒类广告比较注重突出口感，健康等一些商品特质，虽然很多的酒类广告做的非常非常好，完完全全达到了要突出的重点的目的，但是广告效应却不明显，总结原因我认为的宣传的的方向不对，酒承载的更多是文化，从某种意义上来说，酒也是一种文化产业。能理解到这一点的广告人也很多，所以也有不少广告公司在做酒类广告时在文化上做足了文章，可是回过来想一想，短短的几十秒的广告片想要表达有几百年历史的酒文化是否太紧促了一点呢？就好比，一位博学的思想家，用笔尖将自己所有的思想一瞬间全部写于一张纸上一样，能不能完成这个伟大的文章姑且不论，就算真的有那么一位思想家做到了这一点，那么他所写的那一瞬间思想其艰深程度可想而知，试问世间能有几人能读懂该文章呢？而广告面对的是更为广大的群众，既然口味和文化都不宜表达，那么还有什么可宣传呢？有！那就是激情！能明白到这一点的广告人也很多！于是我们就见到了满大街的酒类广告都将酒比做是烈火呀！或者一位肌肉发达的男士，在镜头面前不停的展示自己身上的肌肉又或者一人拉着一条船拼命的大喊大叫什么的！这样的广告表达的方向对了，可是手段也太不高明了！不知道你同不同意我这么说呢？：-D不知道大家有没有看过这样一则啤酒广告：
画面：
镜头正对着沙发，沙发上坐着两位衣着考究的男士正专注的对着电视，一男士手里还端着一个很精致的咖啡杯，这个时候也许细心的朋友已经注意到男士端咖啡的那一只居然手翘着兰花指？！？这还不算什么，我们接着往下看。电视机里传来了足球解说员的声音：“5号在禁区内将球传给了6号，6号一脚射门，球！！进啦！！！”当解说员说完“球进了”的时候，电视里传出了惊天动地的欢呼声，这个时候端着咖啡的那一个男士转过身来对着身旁的那一位男士用一种可以让人混身发抖的声音娇声说道：“好~球~！”。够了！够了！！够了！！！还要让这样损毁男士形象的广告出现在电视上多少次才够？男人需要的是激情！是激情！！不是娘娘腔！虽然这个广告在最后的时候也把这两位男士描绘成了充满激情的球迷，但是一开始就不可让人接受，不知道到最后能认同这个广告的人又有多少呢？广告一开始让人想吐，可是呕吐过后有顿感有趣，但有趣的广告的最终目的吗？记住自己的目的吧！广告的目的还需要我重复一次吗？您看过这个广告吗？您记住了它广告的是什么牌子的啤酒了吗？反正我是没有记住，但是我记住了广告，我的思路是这样的：
画面：
在一个银色的沙滩上，月光照耀着波涛汹涌的大海“咳……咳……咳……”海水中挣扎着爬起了一个男人，哦！天哪！他被海水呛到了！！他不听的咳嗽“咳……咳……咳……”看上去很痛苦，哗的一声，一个浪花打在了他的身上，他又倒下去了，他爬在沙滩上，用力的翻过身来，好让眼睛可以看到满天的繁星，任海水洗刷着自己的身体。他用手捂住了脸庞，长长的“恩——”了一声，听上去很亢奋，他从腰间拿出了一个很精致的铝制的酒壶，月光让酒壶上的每一个字都那么的刺眼，他一口喝完了那壶酒，然后躺在那里，眼里是满天的繁星，突然！他闭上了眼睛，脸开始扭曲，牙齿咬的紧紧的！他发出了狂野的叫喊声，一头扑进了正向自己打来的浪花中，只剩下一个小酒壶，被浪花推到了沙滩上…………今晚，他要征服这片大海。
酒精---让男人沸腾！
##伴您一路超越
希望大家给点意见，我在这里谢了！！！